CBP representa Brasil em encontro global da King Koil na China

postado em 29 de Setembro de 2026 13h00

A presença brasileira esteve entre os destaques da primeira cúpula internacional de licenciados da King Koil, realizada em Xangai, na China. A CBP Sul Colchões representou o Brasil no encontro, que reuniu mais de 40 executivos ligados a 17 licenciados de cinco continentes.

Batizado de “One King Koil – Mais fortes juntos. Confiáveis em todos os lugares”, o evento foi organizado pela AI Dream, principal acionista da King Koil, com uma agenda voltada ao intercâmbio de melhores práticas, posicionamento da marca e apresentação de futuros lançamentos.

A participação da CBP ganha relevância pela própria trajetória da empresa com a King Koil. O grupo é atualmente o licenciado exclusivo da marca no Brasil e produz seus colchões no país. A relação começou em 2007, quando a CBP adquiriu a operação da argentina Limansky em Bento Gonçalves (RS), dando origem à CBP Sul e iniciando a produção das marcas Inducol e King Koil.

Nos anos seguintes, a operação foi ampliada. Em 2016, a King Koil iniciou sua expansão nacional com produção também em Monte Mor (SP). Mais recentemente, entre 2024 e 2025, foram inauguradas as primeiras lojas exclusivas da marca no Brasil.

Esse histórico ajuda a colocar a presença brasileira em Xangai em perspectiva. A reunião não foi apenas institucional: reuniu empresas responsáveis por adaptar uma marca global às características de diferentes mercados, mantendo padrões comuns de produto e posicionamento.

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Estratégia global

Durante o encontro, David Binke, CEO da King Koil, apresentou aos licenciados a estratégia adotada pela companhia para fortalecer seu modelo de negócios, aumentar o reconhecimento da marca e ampliar o valor gerado para varejistas e parceiros internacionais.

David Long, vice-presidente executivo de Inovação e Marketing, apresentou pesquisas sobre a marca, experiências realizadas no varejo norte-americano e inovações previstas para os próximos lançamentos. Também participou da programação JP Seshadri, vice-presidente executivo de Licenciamento, Conformidade e Negócios Internacionais.

Além das discussões estratégicas, os representantes dos diferentes países visitaram fábricas e lojas na China, permitindo observar de perto modelos de produção e comercialização.

Ao lado da CBP, participaram licenciados da Austrália, Coreia do Sul, Malásia, Israel, Guatemala, Japão, Dubai, Vietnã, Turquia, Tailândia, Singapura, Indonésia, Índia, Sri Lanka, Estados Unidos e China.

A King Koil mantém uma estrutura internacional baseada em parceiros licenciados que fabricam e comercializam seus produtos em dezenas de mercados. No Brasil, registros oficiais do Inmetro confirmam atualmente diferentes modelos King Koil produzidos tanto pela CBP Sul, em Bento Gonçalves, quanto pela CBP em Monte Mor.

Brasil dentro da estratégia internacional

A presença da CBP na primeira reunião mundial de licenciados reforça uma relação construída ao longo de quase duas décadas e coloca a operação brasileira dentro das discussões sobre os próximos passos da King Koil.

Mais do que acompanhar lançamentos, encontros desse tipo permitem que mercados diferentes compartilhem experiências de produto, varejo e posicionamento – justamente em um momento em que a indústria de colchões se torna cada vez mais internacionalizada.