Ortobom inicia maior mudança e nomeia a primeira CEO externa

postado em 08 de Dezembro de 2025 15h21

A Ortobom, gigante do varejo e da indústria de colchões, deu início à maior mudança de gestão em seus 60 anos de história. Pela primeira vez desde a fundação, a empresa familiar está trazendo um CEO de fora e formalizando um processo de sucessão que separa os papéis de sócios e executivos.

Quem assume o comando é Carolina Pires, executiva com passagem por companhias de perfil semelhante, como Lupo e Hering. A Ortobom opera hoje com cerca de 3 mil lojas franqueadas e 20 fábricas responsáveis por toda a produção de colchões e acessórios.

A mudança começou a ser desenhada no ano passado, quando os herdeiros Alexandre, Ernesto e Mateos Dias avaliaram caminhos estratégicos para a empresa. O BTG Pactual chegou a estudar uma potencial venda de participação ou expansão internacional, mas os sócios concluíram que ainda havia grande valor a capturar no negócio. A partir daí, passaram a trabalhar com a consultoria Heartman House na estruturação de governança e estratégia.

O plano estabelece 36 meses de transição, com a chegada de novos executivos — entre eles o CFO Rodrigo Rangel — e a criação de comitês temáticos. Os sócios atuarão como acionistas, e não mais na gestão direta. “Profissionalizar não é romper. É construir, com os donos, uma nova lógica de governança que preserve o que funciona e reorganize o que limita o avanço”, afirma Carolina Pires.

Nos últimos anos, a Ortobom ampliou sua verticalização e hoje fabrica tecidos, plásticos, molas, travesseiros, cabeceiras e mantas usadas nos colchões — estrutura que nasceu de necessidades regulatórias, mas se tornou vantagem competitiva. Agora, a empresa quer avançar na jornada do sono, explorando bem-estar, materiais de maior tecnologia e tíquetes mais altos.

“Queremos ser uma one-stop shop do sono, adicionando linhas de aromaterapia, roupas de cama, bem-estar, além de produtos para bebês e pets”, diz Mateos Dias. A internacionalização é vista como etapa seguinte, já que o modelo é replicável e já há demanda de países vizinhos.

A ambição declarada é tornar a Ortobom a empresa mais rentável do setor. 

Com informações https://pipelinevalor.globo.com