Simmons conclui reestruturação e agora projeta expansão global

postado em 20 de Janeiro de 2026 12h08

A Serta Simmons Bedding afirma ter concluído um amplo processo de reestruturação e inicia 2026 focada em crescimento. Em entrevista à Furniture Today, o CEO Jim Loree disse que, após cerca de 18 meses de ajustes operacionais, reformulação de produtos e realinhamento estratégico, a companhia “reconstruiu seus fundamentos” e voltou a ganhar tração no mercado.

Segundo o executivo, a empresa enfrentou nos últimos anos queda de participação, problemas de execução industrial e perda de confiança do varejo, cenário que foi agravado pela aquisição da Mattress Firm pela Tempur Sealy, hoje Somnigroup International. A mudança reduziu significativamente o volume da Serta Simmons nesse canal, forçando a companhia a acelerar a diversificação de clientes e canais.

Entre as principais medidas adotadas estão o fechamento de fábricas, aumento da flexibilidade produtiva, redução de custos administrativos e a renovação de cerca de 80% do portfólio de produtos. O resultado, de acordo com Loree, foi uma melhora consistente nos níveis de serviço, na qualidade dos produtos e no relacionamento com varejistas fora da Mattress Firm, com a conquista de cerca de 100 novos parceiros nos últimos 18 meses.

Do ponto de vista financeiro, a Serta Simmons encerrou 2025 com liquidez de aproximadamente US$ 160 milhões e crescimento expressivo do EBITDA ajustado, além de ter encerrado disputas judiciais que geravam incertezas sobre o futuro do negócio.

Para 2026 e 2027, a estratégia passa a ser claramente voltada à expansão: fortalecimento do portfólio, apoio ao varejo físico com ferramentas digitais, crescimento controlado no e-commerce e avaliação de aquisições em segmentos complementares. O movimento é acompanhado de lançamentos de novas linhas e do reposicionamento de marcas tradicionais do grupo.

A entrevista reforça a tentativa da Serta Simmons de retomar protagonismo global — um sinal relevante também para mercados onde a marca está presente, como o Brasil, especialmente em um momento de maior seletividade do consumidor e de valorização de portfólios bem posicionados.